L'Office Municipal de Tourisme à l'oeuvre
Si l’accueil et l’information représentent la plupart des missions d’un office de tourisme en saison touristique, la promotion, le soutien à la commercialisation de l’offre et la gestion du site portail, occupent l’essentiel de son fonctionnement 8 mois sur 12.
C’est précisément le cas de l’Office de Calvi qui mobilise toute une équipe pour optimiser et renforcer la présence de la destination Balagne sur le marché du Tourisme.
2008 et 2009 : la Balagne est en tête des micro-régions de l’Ile
24 % des séjours, soit 800 000 visiteurs, telle est l’équation gagnante de la saison 2009 de la fréquentation touristique en Balagne. 1er bassin touristique de l’Ile devant le Sud depuis deux ans, ce territoire a bel et bien le vent en poupe. Il s’agit ainsi de garder le cap en positionnant au coeur de la stratégie touristique l’optimisation de la fréquentation, particulièrement aux ailes de saison. Parallèlement aux actions promotionnelles traditionnelles, comme les salons et workshops, qui sont au nombre d’une dizaine chaque année* (voir encadré), l’OMT de Calvi engage depuis deux ans deux opérations phare pour booster les consommations de séjours en amont et en aval de la saison.
"Happy Balagne" Printemps et Automne
Il s’agit de « Happy Balagne au Printemps et en Automne ». Dédiées toutes deux aux cibles de clientèle de proximité PACA, Corse et Rhône-Alpes, elles ont pour but de susciter la consommation de courts et moyens séjours en misant sur l’attractivité de la destination par le prix de mars à juin et de septembre à novembre. 63 partenaires sont mobilisés pour 2010 : hébergeurs, prestataires de loisirs, restaurateurs et commerçants accordent des tarifs préférentiels ou des cadeaux de bienvenue aux visiteurs « Happy Balagne ». La médiatisation des deux campagnes s‘opère sur plusieurs médias : radio, presse spécialisée, distribution de flyers sur les zones du Grand Bastia et Ajaccio pour la clientèle insulaire et internet avec campagne e-mailing et présence sur les sites communautaires du web 2.0 comme Facebook ou Twitter. En collaboration avec les deux chambres de commerce de Corse et la CCM, un Road Show spécifiquement consacré aux régions limitrophes de la Corse sur Lyon, Nice et Marseille est prévu les 22,23 et 25 mars prochains.
Marchés étrangers avec le Club Littoral d’Atout France
Partenaire d’Atout France ex-Maison de la France depuis 1999, la Balagne compte parmi les 24 membres de Club Littoral. S’appuyant sur le réseau de stations majeures des différentes côtes françaises, ce dispositif agit sur les marchés émetteurs étrangers : Pays-Bas, Allemagne Italie, Espagne et Grande-Bretagne en concentrant ses actions principalement sur l’avant-saison. 2010 est d’ores et déjà marquée par la grande exposition photographique « France By The Sea », qui s’est déroulée au National Géographic de Londres du 1er au 7 mars derniers. Accueillant 40 000 visiteurs par semaine en plein centre de Londres, cet espace majestueux a réuni pour l’occasion 200 journalistes britanniques qui sont venus découvrir une dimension volontairement décalée des scènes de notre littoral pour lequel, la Corse a été largement représentée.
Le calendrier promotionnel 2010 se poursuivra jusqu’en juin avec la participation à deux nombreux éductours et workshops en collaboration avec l’ATC et la CCI, venant ainsi en écho aux rotations maritimes et aériennes 2010 ou renforcer la commercialisation de notre offre auprès des prescripteurs du tourisme tels que les tours operators et agents de voyages.
Loin d’être une saison « morte », l’hiver à l’Office de Tourisme de Calvi ne laisse pas le temps de souffler quand il s’agit de garantir le succès d’une saison 2010 qui s’annonce sous les meilleurs auspices.
Retrouvez les actions promotionnelles 2010 de l’Office de Tourisme
en ligne sur l’Espace Pro : www.balagne-corsica.com.
Calendrier promotionnel 2010
Marché France
Salon du Week-End Toulon : 30 et 31 janvier
Foire de Nice : 13-14 mars
Rendez-Vous France à Nice : 30 et 31 mars
Marché étranger
Salon de Bruxelles : 4-8 février
BIT Milan : 18-21 février
Accueil Eductour Russe Danko Travel : 24 février
Workshop Corsica Ferries : 27 mars
Workshop SNCM : 23, 24 et 25 avril / 7, 8 et 9 mai
Allemagne : Accueil Workshop Presse Munich : 27 mai
E-mailing dans Newsletter Yves Rocher et flyers dans colis
Pays-Bas : Workshop Presse à bord d’un bateau (19 août)
dans le cadre du Sail (regroupement international de gréments) : 1,8 million de visiteurs en 2005
(A lieu tous les 5 ans) à Amsterdam).
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